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价值百亿的国漫IP 为何出不了阴阳师

来源:一游网发表时间:2016-10-12 15:46:42发布:一游网

一直以来,国产动漫一直处于日本动漫的阴影中,漫画作者挨饿,动画片赔钱,即使后来被网友追捧为经典的《秦时明月》,2007年在电视台卡通频道播出时,由于受众低龄化问题,收视率依然惨败,《星游记》更是遭遇停播。

而2012年开始,中国手机游戏市场开始崛起,各种IP的价值被财大气粗的手游公司追捧,而这一契机使得国产动漫获得了转机。

一、手游带国漫一起飞

当国内移动游戏行业爆发之后,移动游戏的短平快特点和越发激烈的竞争促使CP们开始争取IP这一手段来作为吸引玩家的手段,面对国外IP授权的高门槛,不少开发商将目光投向方兴未艾的国漫产业——成本低,用户广,接地气。

2012年,乐动卓越购买了魔兽同人动画《我叫MT》全球独家游戏改编权,花了300万元人民币。随后,乐动卓越《我叫MT》手游上线,成为2013年最赚钱的手机游戏。

 

紧接着,2014年年初,《秦时明月》手游再次获得成功之后,国漫IP的价值被手游业界进一步认可,价格也逐步飙升。

2014年,漫画《尸兄》游戏改编权卖出了5000万,而在2013年前,200万都没人要,一年上涨不止25倍。这之前卖出版权的作者叫苦不迭,难怪《我叫MT》作者会与乐动卓越开撕(业内人士爆料称,实际版权费只有100万,并不是公布的300万)。

 

值得注意的是,虽然国产动漫IP版权风生水起,有妖气等动漫平台被天价卖出,也诞生了《端脑》、《镇魂街》、《画江湖之不良人》、《纳米核心》等优秀动漫,然而,除了《我叫MT》(一半成功来自魔兽IP),没有一款国漫IP手游成为类似《阴阳师》的现象级产品,究竟症结在哪里?

二、国漫更容易授权给不靠谱CP

相比炒成天价的日漫IP被一线厂商尽数收入囊中,价格相对低廉的国漫IP,面对的往往是二三线厂商。虽然这些厂商也不缺钱,但制作能力良莠不齐。

 

有妖气上总点击超24亿的号称S级人气漫画的《镇魂街》,同名手游由动网先锋开发。作为动作RPG游戏,游戏虽有亮点,但了无新意的刷刷刷节奏,让这个游戏并没有收获太多好评,如果不做大改,或许要白瞎了这个优质IP。

而比《镇魂街》更惨的是去年改编自国产原创热门动漫《那年那兔那些事儿》,制作水平之低简直刷新了三观。这是一个极好的 IP,但是被垃圾的开发方和运营方直接搞成“一分神作”,App Store 上也是差评如潮,虽然和二次元玩家大本营Bilibili进行了合作,但在挣扎了5个月后,官方就宣布 《那年那兔那些事》手游将停运——好食材丢给了烂厨师。

 

  

此次授权IP制作手游失败的原因,主要是版权方是个人,并没有能力充分了解合作CP,遇人不淑。那兔是好IP,Bilibili是好推广平台,但开发商实力不行,白瞎了一次机会,对于IP本身来说也是个巨大的伤害。如今的好消息是,版权方二次授权手游已经上线,希望这次能有好的表现。那兔毕竟是少有的涉及新中国军事题材的优秀动漫作品。

三、换皮无诚意,遭粉丝舍弃

2015年2月,由知名网络动画改编的大电影《十万个冷笑话》上线,一个月后,蓝港互动同名手游上线,此时正是“十冷”IP影响力最大之时。

《十万个冷笑话》前两个月表现可喜,全平台DAU突破142万,单日流水突破500万,蓝港互动也发了喜报。但可惜的是,《十万个冷笑话》随后的表现很不理想,不久,就跌出了iOS畅销榜前100名。

要知道,为了全力推好这部产品,蓝港宣布投入了至少6000万营销推广预算,广告铺天盖地。然而,营销手段并没有保住这款IP手游,问题就出在换皮上面。

 

这款游戏在上线后被指换皮《神之刃》, “十冷”的故事是非常无厘头,发散,脑洞大开的。但游戏中仅仅过场动画和对白变成了“十冷”风格,游戏的计费核心和《神之刃》完全相同,当粉丝明白了这不是用心为他们做的游戏,只是换皮圈钱产品,自然会在失望后大量流失。

 

(选人画面就是妥妥的仙侠页游风。)

基于粉丝的动漫IP,需要用诚意吸引粉丝付费,但粉丝是否满意,是很难在事前评估的。而页游换皮产品,是通过满足土豪碾压平民的需求赚钱,这是成熟的赚钱套路,成功几率更高。而确保稳定的流水,为财报添彩,正是彼时刚刚上市的蓝港最需要的,或许“十冷”手游从收入上看算不上很失败,但对于一款IP改编作品来说,就是个负面教材。

四、国漫IP路在何方

换皮不受粉丝待见,二流团队能力不足。只有与一流制作团队深度合作,才能让国漫IP发挥最大实力。如今,很多国产动漫,已经开始在前期制作过程中就与游戏厂商进行合作,双方互为补充,动漫为游戏提供剧情的延展和完整的世界观,而游戏则为动漫公司提供现金流支撑。

如《画江湖之不良人》的作者若森就成立公司,在继续制作“不良人”动画的同时,携手云畅游戏合作研发和发行的《不良人2》手游,这款游戏被日本知名游戏媒体4Gamer称其为“2016年东京电玩展上最具竞争力的中国手游产品”。

 

眼光越来越挑剔的手游玩家,即使是超级日漫IP,也未必能成爆款。不少原创IP的二次元手游在赚得第一桶金之后,选择了逆向制作动漫,《崩坏3》的漫画和游戏同步推出,制作水平相当高,其前作二次元爆款《崩坏学园2》也是如此运作的。网易对于《阴阳师》的运作也如出一辙,泛二次元圈的立体布局,

可以进一步丰富游戏内容,为长效运营做好内容上的辅助。

IP总价值超百亿的国产动漫,未来赶日超美还有很长的路要走,与手游行业的深度合作,动画、漫画、游戏、轻小说,ACGN协同多元化发展,优秀作品制作大电影,争取覆盖更广的泛二次元领域人群,或许能让国漫的进步能更快些。

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